Most Successful Product Placement | أنجح حملات وضع المنتج في الأفلام
واحد من أنجح ال Product placements في التاريخ !
ميزانية مليون دولار و تأثير 26 مليون دولار
في الثمانينات كان المخرج الشهير ستيفن سبيلبرج بيبحث عن شركة مصنعة للشوكولاتة تقوم بدعم اعلاني لفيلمه القادم و اللي كان بيتكلم عن مخلوق فضائي بيوصل الأرض و بيكوّن علاقة صداقة قوية مع طفل بشري وحيد ويتيم.
كان من ضمن أحداث الفيلم ان المخلوق الفضائي هيحب نوع شوكولاتة معين و اللي هيستخدمه الطفل عشان يستدرج المخلوق الفضائي من مخبأه في الغابة لحد منزله.
قام سبيلبيرج بعرض الفكرة على شركة مارس لاستخدام شوكولاتة M&M’s و لكن طلبه قوبل بالرفض مباشرة، و كان من أسباب الرفض ان الشركة لا تريد ربط M&Ms بمخلوق فضائي غريب أياً كانت الحبكة أو الأحداث.
كان الخيار الثاني لسبيلبيرج هو شركة هيرشي Hershey لإستخدام شوكولاتة Reese’s Pieces و هنا وجد ترحاب من مسئولي الشركة و موافقة على تقديم دعم إعلاني بقيمة مليون دولار من خلال الترويج للفيلم في دعاية مشتركة، مقابل ظهور Reese’s Pieces في الفيلم كالشوكلاتة المفضلة للمخلوق الفضائي.
اتعرض الفيلم في السينمات عام 1982، فيلم ET وهو واحد من أنجح الأفلام العالمية و اللي من جيل الثمانينات أكيد فاكر الفيلم كويس و قصته بتحكي عن كائن فضائي و علاقته المميزه بصديقه البشري الطفل اليوت و الفيلم حقق نجاح و انتشار كبير جداً وقتها و الناس كلها حبت الكائن الفضائي الغريب ET
و هنا كانت المفاجأة السارة لشركة Hershey’s
حيث أن المبيعات تضاعفت 3 أضعاف في خلال شهرين من عرض الفيلم.
بدأت أكثر من 800 سينما في عرض و بيع Reese’s Pieces داخل متاجر السينما.
و قدّر مسئولي شركة هيرشي تأثير وضع المنتج في الفيلم بتأثير حملات دعائية بقيمة 26 مليون دولار في حين أن تكلفتهم الفعلية كانت مليون دولار فقط.
و لذلك تعتبر واحدة من أنجح حملات الproduct Placement في التاريخ !
و لكن ما هي أهم أسباب نجاح هذه الحملة ؟
1- طبعأً أول سبب هو النجاح المبهر للفيلم و ارتباط الجمهور بأبطاله و خصوصاً الكائن الفضائي ET
2- السبب الثاني و اللي بيعتبره العديد من الخبراء هو السبب الأهم، ان المنتج كان عنصر أساسي في حبكة الفيلم و قصته و لم يكن مجرد ظهور سطحي غير مبرر و الأهم انه مرتبط بشعور عاطفي إيجابي مع البطل الفضائي و صديقه Emotional Association و بالتالي ارتبط به المشاهدين أيضاً.
و للتأكيد على أهمية تواجد السببين معاً فهناك العديد من الProduct Placements في أهم الأفلام العالمية الناجحة و التي لم تلاقِ أي نجاح يذكر بسبب ظهور المنتج بشكل عرَضي غير مؤثر و أحياناً غير مبرر بالإضافة لظهور العديد من المنتجات بشكل إعلاني مما يشتت المشاهد.
ما هو أول Product placement في فيلم أو مسلسل أو برنامج خطر على بالك بعد قراءة هذا المقال ؟
